电商巨头成扩大内需新引擎 在线新经济为中国品牌崛起开路

10月31日深夜11点40分,王妮和她的闺蜜们在群里热烈讨论着李佳琦直播间的商品,执着蹲守在李佳琦直播间的她们为的只是11月1日0点,做一个“霸气”的“尾款人”(www.14131.cn)。其实,这一天,除了蹲守在淘宝的“王妮”们,还有无数个蹲守在拼多多、京东、苏宁、唯品会等各家电商平台的消费者。经历了2020年大半年的消费低潮,今年双11的到来无疑是一次消费的爆发。

艾瑞咨询最新发布的《2020年中国11.11网络消费信任洞察报告》显示,41%的网购用户表示2020年双11的花费会多于2019年,参与活动种类多、平台优惠力度大及愈发习惯网购是消费增加的主要原因。金融研究院院长管清友在接受媒体采访时曾表示,“提高内需不仅仅是刺激消费那么简单”。

中国社科院世经政所研究员徐奇渊也同样表示,内循环实际上是超越供求,是包括生产、分配、流通、消费各个环节的循环畅通。从国内来看,尽管同样受到疫情冲击,但经济基本盘未变、发展空间仍然巨大,国内经济政策仍大有可为。

助力中国经济

拼多多为中国制造产业带转型助推

“一年半时间,参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达4000多款,订单量突破4.6亿单,今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单”,伴随用户高速增长及与产业带合作深入,拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。

为助力制造业,10月22日,拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”。

升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。2021年-2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿销售额;从头部代工企业为主,扩展到为全中国优质制造企业服务,数量从1000家提升至5000家;百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”,为企业提供定制化品牌推广方案;从帮助代工企业孵化自主品牌,升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。

10月21日,瞭望智库发布题为《在线新经济加速内需循环,助推中国品牌崛起》的产业研究报告,报告指出,内需是我国经济发展的基本拉动力,消费是经济稳定运行的压舱石。《报告》认为,在线新经济为中国品牌创造了新的崛起路径。在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带,以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎。

拼多多是中国制造品牌崛起与消费潜力释放的重要赛道。区别于传统欧美品牌“定位-广告投放-分销赚取溢价”的模式,中国新品牌与拼多多等新电商平台共同探索出了一套“消费者定制-补贴让利-规模出货赚取利润”的新模式,让中国消费者享受中国制造红利。

服务型消费助力内循环

京东“商品+服务”成新动能

在京东11.11全球热爱季启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发言中表示,今年的京东11.11将为用户打造低价好物的主场,“双百亿计划”让消费者“省上加省”,在此期间将带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

促销玩法上,今年京东11.11主推可跨店铺、全品类使用的头号京贴,让消费者感受到诚意满满的优惠。从11月1日到11月11日每天两档头号京贴——每满300减40、每满1000减60,还可在支付预售商品尾款时叠加使用。

根据京东11.11的“开门红”战报数据显示,首日成交额同比增长超90%,同时在房屋装修、上门洗护、汽车保养、医疗健康等多个领域的服务型消费也都实现了三位数的同比增长。

从正品好货到品质服务,消费者对于京东有了更新、更全面的认知。而在这背后,其实是京东从以商品型消费为主,向“商品+服务”消费双轮驱动的战略进阶。同时,这也体现出了京东在助力经济内循环过程中所形成的新动能。

实际上,京东一直以来都是以有品质保障的商品,高效的物流、极致的服务体验,给人留下深刻印象。对于这一印象,至今京东也在继续深化。

以京东超市为例,在今年的京东11.11,京东超市在支持贵必赔、晚必赔和免费上门取退三大基础服务的同时,还推出了宠物口粮“不爱吃就退”等特色服务。京东生鲜更一举提出“壕敢赔”计划,主打“优鲜赔-只赔不需退”,以及“化冻就赔”、“死亡就赔”、“配送延时就赔”等九大售后赔付服务。

以极致的服务带动消费,激发消费者的新兴需求,让企业克服了单纯商品交易的局限性,凭借差异化的服务,找到了新的增长曲线。

成都商报-红星新闻记者 郭晶晶

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